愛馬仕2025：你需要了解的新購物規則

如果你認為在愛馬仕購物已經是一種藝術形式，那麼 2025 年將進一步提高這一標準。該品牌正在悄悄實施新的購買規定，改變顧客購買夢寐以求商品的方式和頻率。無論您是經驗豐富的購物者，還是夢想著擁有自己的第一個 Birkin 包，以下都是您可以期待的。

為什麼會發生這些變化？

企業合併發揮重要作用。此前，部分愛馬仕精品店為私人所有，導致顧客追蹤和購買資格有差異。隨著愛馬仕將更多門市納入公司控制之下，它可以在全球實施一致的政策。

已實施的規則

• 重複款式的限制：顧客可能會被告知他們購買了太多相同款式（例如 Mini Kelly），並被要求在未來提出多樣化的要求。
• 擴大配額包定義：一些商店現在將所有 Birkins、Kelly 款式（Pochette、Danse）和 Constance 款式納入「每年 2 個」的配額限制內。

正在測試的規則（尚未普及）

• 一個客戶，一個帳戶：客戶可能需要將他們的購買合併到一個帳戶下（不再使用配偶或輔助資料）。
• 運送限制：每個帳戶一個地址；所有貨物必須送至登記的郵寄地址。
• 家庭帳戶區別對待：聯名帳戶可能不符合配額袋的資格。

推測性或不一致的規則

• 全球配額執行：儘管愛馬仕的目標是在全球範圍內執行每年 2 隻的規定，但執行情況尚不一致。
• 新客戶的特殊訂單：一些 SA 可能會優先為新客戶提供特殊訂單時段，但長期忠誠的客戶仍然經常收到優惠。

哪些不是規則，但仍然很重要

• 候補名單：並非新事物，但現在使用得更為廣泛和有效。顧客可以要求在特定商品到達店內時收到通知。
• 預約：非強制性的，但強烈建議預約，以獲得高效率、個人化的服務。 SA 可以更好地做好準備並提供客製化援助。

從有限的風格重複到技術支援的客戶追踪，愛馬仕正在透過控制和排他性重新定義奢侈品的訪問。如果您計劃今年購買，請確保您了解情況並具有策略性。

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