تبدأ شركة هيرميس العام الجديد بارتفاع الأسعار العالمية.
قبل أن تتخلص من صداع رأس السنة، ألغت هيرميس زياداتها السنوية للأسعار - قبل الموعد المتوقع. وبينما اعتاد العملاء على الطرح التدريجي ابتداءً من فبراير، جاء عام ٢٠٢٤ بمفاجأة: بدأت الأسعار بالارتفاع في أوائل يناير.
تعديلات الأسعار في جميع أنحاء العالم
تقليديًا، كان عملاء أمريكا الشمالية يحصلون على فترة سماح قصيرة، لكن زيادة هذا العام تتوافق بشكل أكبر مع التوقيت العالمي. شهدت أوروبا وآسيا زيادات خلال فترة الأعياد، والآن أصبحت الولايات المتحدة والمناطق الأخرى على نفس التقويم - حتى مع اختلاف النسب المئوية.
في الولايات المتحدة، ارتفعت أسعار المنتجات الجلدية في الثاني من يناير، تلتها الأحذية والملابس الجاهزة بعد ذلك بوقت قصير. على سبيل المثال، قفز سعر حقيبة "هيرباغ زيب كابين" بنسبة 10.2% ليصل إلى 5400 دولار.
لماذا ترتفع الأسعار؟
تُرجع هيرميس هذا الارتفاع إلى ارتفاع تكاليف المواد الخام واليد العاملة. لكن العلامة التجارية لطالما تبنّت زيادات الأسعار كجزء من نموذجها الفاخر، وهي ليست الوحيدة في هذا. فقد عدّلت الأزياء الفاخرة تعديلاتها السنوية كجزء من إيقاع أعمالها.
كم ستدفع أكثر؟
شهدت حقائب بيركين وكيلي الشهيرتين ارتفاعًا في أسعارهما. يبلغ سعر حقيبة بيركين 30 توغو الآن 12,500 دولار أمريكي، بعد أن كان 11,600 دولار أمريكي في عام 2023. أما حقيبة كيلي ميني المصنوعة من جلد شيفرو، فيبلغ سعرها الآن 10,100 دولار أمريكي، بزيادة ملحوظة عن سعرها السابق الذي كان 9,450 دولارًا أمريكيًا.
تأثرت الأحذية أيضًا بشدة. ارتفع سعر صندل وهران من 700 دولار إلى 760 دولارًا، وقفز سعر صنادل شيبر بنسبة 16.7%.
اندفاع التسوق قبل الزيادة
هل من تأثيرٍ مُتتاليٍ لارتفاع الأسعار؟ يسارع المشترون إلى الشراء قبل أن تُفرض الأسعار الجديدة، مما يُؤدي غالبًا إلى مبيعاتٍ قياسية في أواخر ديسمبر وأوائل يناير. إنها ظاهرةٌ يُرجّح أن تُعوّل عليها هيرميس وغيرها من دور الأزياء الفاخرة.
ماذا عن أوروبا؟
في الاتحاد الأوروبي، يبلغ متوسط زيادة أسعار الحقائب حوالي 8%. وارتفعت أسعار بعض مقاسات كيلي بمقدار 800 يورو أو أكثر. وشهدت الجلود النادرة، مثل جلد النعام والسحلية والتمساح، ارتفاعات أكبر، وصلت إلى 3000 يورو في بعض الحالات.
الأسواق العالمية الأخرى
- أستراليا : ارتفاع أسعار الأوشحة بنسبة 13%، والمجوهرات بنسبة 22%
- كندا : ارتفاع صادرات الأحذية بنسبة 20%، والحرير بنسبة 13%
- الصين : ارتفعت أسعار الحقائب بنحو 10%
- المملكة المتحدة : ارتفعت صادرات الحرير بنسبة 12%، بينما ارتفعت صادرات المجوهرات الفضية بنسبة 18%.
- سنغافورة : متوسط الزيادة ~10%
باختصار، الاتجاه واضح: أسعار هيرميس ترتفع في كل مكان. يبقى أن نرى ما إذا كان هذا سيغير سلوك التسوق، ولكن إذا كان التاريخ مؤشرًا، فسيظل الطلب قويًا.